Greenwashing - audyt
Pomagamy organizacjom zweryfikować komunikację ESG, twierdzenia środowiskowe i deklaracje dotyczące zrównoważonego rozwoju. Sprawdzamy, czy komunikaty są jasne, konkretne, spójne z danymi i możliwe do uzasadnienia na podstawie dostępnych informacji oraz dokumentów.
Komunikacja ESG
raporty, oferty i materiały rynkowe
Ryzyko greenwashingu
ocena deklaracji przed publikacją
1 - 2 miesiące
Typowy czas projektu
Znaczenie audytu Greenwashing w działalności organizacji
Komunikacja ESG coraz częściej pojawia się w raportach, ofertach, przetargach, kampaniach marketingowych, opisach produktów, materiałach sprzedażowych i komunikacji inwestorskiej. Jednocześnie rośnie presja regulacyjna i rynkowa na to, aby twierdzenia dotyczące środowiska, klimatu czy zrównoważonego rozwoju były konkretne, sprawdzalne i oparte na danych.
Dobrze przeprowadzony audyt Greenwashing pomaga organizacji ograniczyć ryzyko publikacji komunikatów, które są zbyt ogólne, nieprecyzyjne lub trudne do uzasadnienia. W praktyce pozwala doprecyzować język komunikacji ESG, powiązać deklaracje z dostępnymi informacjami oraz przygotować materiały, które są bardziej odporne na pytania klientów, partnerów biznesowych, inwestorów lub regulatorów.
Kiedy warto przeprowadzić audyt Greenwashing
Audyt Greenwashing warto przeprowadzić przed publikacją raportu ESG, strony internetowej, kampanii marketingowej, oferty, opisu produktu, materiałów sprzedażowych, komunikatu dla klientów lub treści przetargowych.
Co wymaga przygotowania
Punktem wyjścia są materiały komunikacyjne przeznaczone do weryfikacji oraz dostępne dane, dokumenty źródłowe, wyniki analiz, metodyki, certyfikaty, polityki, cele lub opisy działań, które potwierdzają deklaracje środowiskowe lub ESG.
Korzyści dla klienta
Bezpieczniejsza komunikacja ESG oparta na danych, precyzji i spójności przekazu
Mniejsze ryzyko greenwashingu
Ograniczasz ryzyko publikacji nieprecyzyjnych, zbyt ogólnych lub niewystarczająco udokumentowanych deklaracji ESG.
Większa spójność komunikacji
Komunikaty są lepiej powiązane z danymi, dokumentacją, rzeczywistymi działaniami, celami i możliwościami organizacji.
Praktyczne rekomendacje zmian
Otrzymujesz konkretne wskazania, które treści warto doprecyzować, jakie informacje uzupełnić i jak bezpieczniej formułować deklaracje środowiskowe lub klimatyczne.
Co nas wyróżnia
Ocena deklaracji ESG i środowiskowych
Analizujemy komunikaty dotyczące zrównoważonego rozwoju, klimatu, emisji, produktów, opakowań, energii, recyklingu i działań środowiskowych.
Weryfikacja spójności z danymi
Sprawdzamy, czy komunikaty są spójne z danymi, dokumentami źródłowymi, metodykami, wynikami analiz lub innymi informacjami dostępnymi w organizacji.
Praktyczne podejście do ryzyka komunikacyjnego
Wskazujemy, które sformułowania mogą być zbyt ogólne, zbyt szerokie, niejasne lub trudne do obrony w przypadku pytań klientów, regulatorów lub partnerów biznesowych.
Uwzględnienie wymogów regulacyjnych
Uwzględniamy zmieniające się przepisy dotyczące komunikacji środowiskowej oraz rosnące oczekiwania rynku wobec rzetelności deklaracji ESG.
Doświadczenie ESG i branżowe
Łączymy wiedzę o raportowaniu, śladzie węglowym, danych środowiskowych i komunikacji ESG z doświadczeniem pracy z organizacjami o różnej skali i profilu działalności.
Jak pracujemy
Od przeglądu komunikacji ESG do rekomendacji bezpieczniejszych treści
Zbieramy materiały do weryfikacji
Analizujemy raporty, strony internetowe, prezentacje, materiały marketingowe, oferty, opisy produktów, komunikaty ESG lub inne treści wskazane przez organizację.
Identyfikujemy deklaracje wymagające weryfikacji
Wskazujemy twierdzenia środowiskowe, klimatyczne i ESG, które mogą wymagać doprecyzowania, ograniczenia zakresu lub dodatkowego uzasadnienia.
Sprawdzamy dane i podstawy twierdzeń
Weryfikujemy, czy deklaracje są poparte danymi, dokumentami, wynikami analiz, metodykami lub innymi źródłami informacji.
Oceniamy ryzyka komunikacyjne
Wskazujemy komunikaty, które mogą być zbyt ogólne, mylące, nieprecyzyjne lub niewystarczająco udokumentowane.
Przygotowujemy rekomendacje zmian
Proponujemy doprecyzowanie treści, ograniczenie zakresu twierdzeń, uzupełnienie uzasadnienia lub zmianę sposobu komunikacji.
Sprawdź komunikację ESG przed publikacją
Sprawdźmy, które deklaracje środowiskowe, klimatyczne lub ESG wymagają doprecyzowania, jakie informacje są dostępne oraz jak ograniczyć ryzyko greenwashingu w raportach, ofertach, kampaniach i materiałach sprzedażowych.
Wypełnij formularz a skontaktujemy się z Tobą aby umówić termin spotkania z ekspertem.
Konsultacja – wypełnij formularz
Greenwashing to wprowadzanie odbiorców w błąd poprzez nieuzasadnione, nieprecyzyjne lub przesadzone twierdzenia o ekologicznym lub zrównoważonym charakterze organizacji, produktu, usługi albo procesu. W praktyce polega na sugerowaniu pozytywnego wpływu na środowisko, który nie ma pokrycia w danych, dokumentacji lub realnych działaniach firmy.
To przegląd komunikacji ESG i twierdzeń środowiskowych pod kątem spójności z danymi, dokumentacją, rzeczywistymi działaniami i aktualnymi wymaganiami regulacyjnymi.
Najczęstsze formy greenwashingu to: – ogólnikowe hasła typu „eko”, „przyjazne środowisku”, „zielone”, „naturalne” bez wskazania konkretnych podstaw, – deklaracje „neutralności klimatycznej” lub „zero emisji” bez jasnej metodyki, granic kalkulacji i źródeł danych, – eksponowanie jednej cechy produktu jako dowodu na zrównoważony charakter całej oferty, – powoływanie się na certyfikaty, normy lub standardy, które w rzeczywistości nie obowiązują dla danego produktu albo działalności, – porównania, które sugerują przewagę środowiskową bez podania bazy odniesienia i metodyki.
Analizie mogą podlegać m.in. raporty ESG, strony internetowe, opisy produktów, prezentacje, oferty, materiały marketingowe, komunikaty dla klientów i treści przetargowe.
Najczęściej dotyczy twierdzeń środowiskowych i klimatycznych, ale może obejmować również szerszą komunikację ESG, jeżeli dotyczy zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialności społecznej lub ładu organizacyjnego.
Nie chodzi o całkowity zakaz komunikacji ESG, ale o konieczność stosowania twierdzeń, które są konkretne, jasne i możliwe do uzasadnienia. Szczególną ostrożność należy zachować przy ogólnych hasłach środowiskowych, porównaniach i deklaracjach opartych na kompensacji emisji.
Najlepiej przed publikacją raportu, kampanii, strony internetowej, materiałów sprzedażowych, deklaracji produktowych lub komunikatów dotyczących celów środowiskowych i klimatycznych.